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實(shí)戰(zhàn)金案
- 天津創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司
人物
特別關(guān)注
作品
《焗味三重奏》卡爾頓焗蛋糕產(chǎn)品策劃案
1.三重奏與卡爾頓焗蛋糕本身契合——一重松脆肉松、一重爽滑沙拉、再一重綿軟糕體，層次豐富且口感遞進(jìn)，一口奏響味蕾！
2.三重奏象征著卡爾頓焗蛋糕帶給人的美味、營(yíng)養(yǎng)、幸福感這三重感受，創(chuàng)造烘焙城市的幸福感。
3.三重奏同樣象征著卡爾頓焗蛋糕受眾群體的三種重要類型——大學(xué)生、工作黨、照顧家庭的辣媽寶爸，我們想傳遞的理念是：不論城市中的人們是何種身份，為之努力的目標(biāo)是否相同，卡爾頓焗面包都能在人們疲憊之時(shí)，提供烘焙的營(yíng)養(yǎng)美味，陪伴各階段人群元?dú)鉂M滿繼續(xù)奮斗，創(chuàng)造烘焙城市幸福感。
畢許諾言 楊苓靈 周娜 褚佳凝 程秀玉
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“元?dú)饧颖丁惫叽?酸奶輕食杯產(chǎn)品策劃
本產(chǎn)品聚焦“健康”“便攜”“輕食”，著眼于年輕群體追求健康和高效生活的心態(tài)，策劃一款人們平衡體重和能量補(bǔ)充需求的健康美食。“元?dú)饧颖丁惫叽?酸奶輕食杯， 讓酸奶和零食來(lái)一場(chǎng)“大碰撞”，洞察年輕人日常小饞小餓時(shí)刻，追求健康輕美食的心理，力求開(kāi)拓出一個(gè)新的品類，為酸奶提供了從健康食品發(fā)展到健康零食的機(jī)會(huì)。
汪思昕 王夢(mèng)瑤
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“時(shí)”來(lái)痘轉(zhuǎn)，“平”治肌炎
本作品以傳統(tǒng)戲劇皮影戲?yàn)橹饕憩F(xiàn)形式，通過(guò)藥圣李時(shí)珍贈(zèng)一待嫁女子牛蒡助其治愈面皰，欣然出嫁的故事，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了曉平祛痘產(chǎn)品核心成分牛蒡籽可消腫解毒、抑菌抗炎的功效，以一種新穎有趣又有文化意蘊(yùn)的方式向用戶傳達(dá)曉平產(chǎn)品可有效祛痘、藥護(hù)同研的產(chǎn)品理念。
王佳怡 韓王婧 許藝 鄒穎怡 張珺茹
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《魔法暢游齒間》
首先設(shè)計(jì)了三個(gè)不同的可愛(ài)人物形象，因?yàn)榭蓯?ài)是最容易與人拉近距離的方式，也突出了產(chǎn)品年輕、時(shí)尚的調(diào)性，三人乘坐著具有魔法般的冰淇淋牙刷，暢游在冰淇淋世界中，營(yíng)造了一種童話般的感覺(jué)。三張海報(bào)采用了櫻花粉、淡湖藍(lán)、薄荷綠的色彩呼應(yīng)著三把牙刷的顏色，作品采用臨近色和一點(diǎn)互補(bǔ)，使畫面更加和諧，海報(bào)內(nèi)容突出了該產(chǎn)品能夠在愉悅享受中守護(hù)每個(gè)人的牙齒。
黃發(fā)維
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“源”周“律”
由諧音“圓周率” 引 申而來(lái)， 碧生源讓你周周自律， π是無(wú)限不循環(huán)的，你的生命 擁有無(wú)限可能。
袁鵬程 李瑾妤 陳芊伊 劉屹濠 梅笑寒 嚴(yán)浩
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一起玩、更開(kāi)心
以當(dāng)代Z世代群體較為喜歡方式作為出發(fā)點(diǎn)，以微信聊天界面為主要設(shè)計(jì)對(duì)象，畫面模擬目標(biāo)人群在聊天時(shí)的局部圖，融入了游泳池，將卜吉熊家族成員融入畫面中，再現(xiàn)歡快的場(chǎng)面，再現(xiàn)卜吉熊家族與目標(biāo)人群的密切關(guān)系，很好地突出廣告主題：一起玩，更開(kāi)心。系列作品整體出傳遞BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"（一起玩，更開(kāi)心）的品牌理念，提升卜吉熊家族IP在Z世代群體的認(rèn)同感和美譽(yù)度，同時(shí)建模的方式葉很好地?cái)U(kuò)大了IP的傳播面，與目標(biāo)人群建立了更加密切的交流與互動(dòng)。
申松鑫 吳水平
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愛(ài)柔不破
本片以單親母親這個(gè)社會(huì)角色為切入點(diǎn)，講述了在父親節(jié)這天，一位單親媽媽揉洗衣服時(shí)，發(fā)現(xiàn)孩子藏在兜里的一張紙條傳達(dá)母愛(ài)的故事，一方面可提現(xiàn)紙巾柔韌、濕水不易破的產(chǎn)品特點(diǎn)，另一方面表達(dá)單親母親溫柔且堅(jiān)韌的品格，由此突出品牌的主題特性。
付一丹 龔柳 劉夢(mèng)宇
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《一個(gè)人，不將就》
此微電影廣告講述了一個(gè)女孩從小在沒(méi)有家人的陪伴下，依舊獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)地通過(guò)自己的努力爭(zhēng)取到了美好生活的成長(zhǎng)故事。但成長(zhǎng)的經(jīng)歷導(dǎo)致她缺失安全感，甚至在獨(dú)居的時(shí)候也制造出家里有男性的假象來(lái)保衛(wèi)自己的安全，直到有一天她看到了凱迪仕的智能鎖廣告，其高端、智能、安全的優(yōu)秀性能讓她眼前一亮，覺(jué)得這就是她找尋已久的、真正想要的安全感！也明白了安全感不是偽裝，而是賦予自己全部的愛(ài)意，優(yōu)質(zhì)的凱迪仕智能鎖就是贈(zèng)予自己的禮物。
同時(shí)體現(xiàn)了當(dāng)代獨(dú)居女性群體對(duì)安全優(yōu)質(zhì)的智能鎖產(chǎn)品的需求，讓獨(dú)居女性生活得更安心。也突出了凱迪仕產(chǎn)品的安全、智能、高端特性，讓獨(dú)居女性購(gòu)買智能鎖首選凱迪仕產(chǎn)品。
劉甜甜 莫思思 樊丹丹 孫耀 楊婧渝 李燦欣
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《輕輕的，“痘“走了》
創(chuàng)意思路：通過(guò)生活中人們對(duì)美的追求，都想自己活的像畫中的美人一樣，聯(lián)想到了世界名畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》，以此作為創(chuàng)作思路，將畫中人物進(jìn)行活化，采用超現(xiàn)實(shí)的幻想，打破常規(guī)的邏輯創(chuàng)作，將少女與畫家的故事進(jìn)行展開(kāi)，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能。
鄒洪
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undetermined Code
本系列男裝的設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自電影《黑客帝國(guó)》系列。電影描繪了一個(gè)亦真亦幻的平行世界，在這個(gè)世界里所有的一切仿佛只是系統(tǒng)中的一堆代碼，當(dāng)代碼被改寫或刪除，我們生活的世界也隨之被摧股，這是智能時(shí)代下人類的因境。這部電影中最震撼的設(shè)定是人被機(jī)器改造成電池蓄養(yǎng)，這也反應(yīng)了人類對(duì)于科枝與智能過(guò)度發(fā)展的恐懼。當(dāng)人類只是數(shù)字時(shí)代的一個(gè)機(jī)器碎片的時(shí)候，在智能科技面前的力量十分渺小。Unknown Code(未知代碼)，電影將人類比喻成未被確定的代碼，擁有自我的意志與自由的進(jìn)擇。系列男裝通過(guò)打破對(duì)稱結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，將服裝各零部片穿插組合，在服裝的圖案上通過(guò)提取代碼排列的
元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩上提取自電影中的經(jīng)典配色，打造出具有未來(lái)感的休閑男裝。目標(biāo)人群是20-30歲熱愛(ài)時(shí)尚，充滿活力與個(gè)性、追逐潮流的男士群體。
吳淑云
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年輕 就要與眾不同
以年輕人不被定義的個(gè)性及其追求與眾不同的生活方式和態(tài)度為主題，通過(guò)文案搭配畫面展現(xiàn)品諾唯你香氛系列紙巾的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及其特別之處。如馥郁香氛款所打造的紙玫瑰依舊芬芳、藍(lán)風(fēng)鈴香款帶你去聽(tīng)海的聲音、藍(lán)風(fēng)鈴款是隨身攜帶的秘密花園，這些是3款香氛紙巾的香味，以此進(jìn)行展開(kāi)聯(lián)想，暗喻年輕人追崇潮流質(zhì)感、品質(zhì)生活，勇于表現(xiàn)自己的與眾不同的生活態(tài)度。而產(chǎn)品4層加厚的可靠、柔軟堅(jiān)韌的臻柔觸感也一語(yǔ)雙關(guān)，既展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，同時(shí)也表現(xiàn)年輕消費(fèi)者的個(gè)性及其自信陽(yáng)光向上的生活方式。
吳富強(qiáng) 錢楚怡 胡鎮(zhèn)平 劉聰 鄭雅群 曾曉茹
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趣味藥盒設(shè)計(jì)
此藥盒設(shè)計(jì)基于保仕婷產(chǎn)品外觀結(jié)合產(chǎn)品主色系粉色進(jìn)行的再設(shè)計(jì)創(chuàng)作。公司理念為保護(hù)、治愈女性，從健康角度出發(fā)，為保障女性身體健康，設(shè)計(jì)一款藥盒，此藥盒擁有四個(gè)小格子，分別代表一整天的藥顆粒分配功能，具有簡(jiǎn)潔、便攜、美觀的特點(diǎn)。同時(shí)，融入旋轉(zhuǎn)按鈕，使枯燥的生活帶來(lái)一絲樂(lè)趣。
丁璐 劉亞斌 李義翔
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保仕婷——人生B計(jì)劃
通過(guò)對(duì)保仕婷品牌自身、消費(fèi)者特征、社會(huì)痛點(diǎn)的深度挖掘，提煉出Bravery（勇氣）、Beauty（美麗）、Beyond（超越）三個(gè)關(guān)鍵詞，以此為支點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷傳播策劃，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、選擇、鐘愛(ài)保仕婷。本策劃通過(guò)線上線下結(jié)合的形式，針對(duì)處于校園、職場(chǎng)、家庭三種環(huán)境的女性消費(fèi)者特質(zhì)，借以事件營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷等多種方式，全方位推廣保仕婷“專業(yè)避孕，保護(hù)女性健康”的形象，傳播品牌所倡導(dǎo)“女性自信果敢、獨(dú)立健康”的理念，提高保仕婷在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。
楊凌云 王景 谷紹林 戎杰 詹杭麗
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商盟云展廳
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